Как модный бренд Zimmermann пришел к успеху

Ники Циммерман (Zimmermann):«У нас все получилось потому, что мы семейное предприятие»

Австралия не без основания претендует на призовые места в спорте, литературе, кинематографе, медиа и виноделии. Да и в гонке за счастьем австралийцы в отстающих не значатся. Только вот индустрия моды в этой стране не блещет успехами.
Австралийских фэшн-дизайнеров, чьи имена знающие люди уверенно произнесут на званом ужине в Лондоне , Нью-Йорке или Париже , можно пересчитать на пальцах одной руки. И это еще одна из причин, почему успех Zimmermann так впечатляет.
Основанный тридцать лет назад, этот модный дом начался с рыночного лотка в Паддингтоне – нервном, угловатом и очень тусовочном квартале Сиднея , где энергичная студентка факультета дизайна Ники Циммерман по выходным торговала собственноручно изготовленной одеждой.

Сегодня в активе Zimmermann флагманы в Лондоне , Нью-Йорке , Беверли-Хиллз и Париже , марка широко представлена в ведущих мировых универмагах, а также на таких площадках, как Net-a-Porter и MatchesFashion.
Но еще важнее то, что Ники Циммерман удалось создать очень узнаваемую эстетику – роскошный коктейль из ультра-оптимистичных кодов Зеленого континента, чудесных ярких принтов и вызывающе красивой пляжной одежды, сдобрив все этой щепоткой паддингтонской богемности.

Показы австралийского бренда были гвоздем программы на New York Fashion Week , пока пандемия не нарушила привычный порядок вещей. И, позвольте заметить, на шоу Zimmermann публика приходила одетой от Zimmermann. Самый главный для дизайнера тест Ники прошла с честью.
Страстная путешественница, она вот уже полтора года по понятным причинам не выезжает из Австралии . Но ее лейбл продолжает движение: снимаются жизнерадостные видео, открываются новые бутики – в Каннах и на тосканском берегу, в Форте-дей-Марми. Всего у Zimmermann сейчас 42 торговые точки.
Каннский бутик марки расположился по адресу улица Соединенных Штатов , дом 11 и занимает площадь в 125 квадратных метров. Его стены побелены органической известью, а интерьер украшают провокационные коллажи и скетчи, включая рисунок чернилами (произведение датировано 1974 годом) авторства австралийца Ричарда Лартера . Этот представитель поп-арта прославился тем, что изображал свою супругу в стиле «ню».
Недавно модный дом представил новую круизную коллекцию – «Открытка», предложив оборчатые платья, пышные юбки и просторные блузки с мотивами графики Джеймса Нортфилда, чьи рекламные плакаты для турфирм были частью визуального ландшафта Австралии в тридцатые, сороковые и пятидесятые годы прошлого века.

Спустя тридцать лет с момента основания Zimmermann по-прежнему семейный бизнес, пусть итальянский инвестфонд Style Capital и приобрел в конце 2020 года 70% в капитале компании.
Сестра Ники , Симона, – операционный директор фирмы, а муж, Крис Оливер , – гендиректор. Zimmermann не публикует годовых финансовых отчетов, но по неофициальной информации рыночная стоимость предприятия составляет около 250 миллионов долларов.
FashionNetwork.comустроил с Ники – вдобавок ко всему прочему и мамой двух подростков – встречу в Zoom. В Париже было утро, а над сиднейской гаванью садилось солнце.
FashionNetwork.com: ПочемумагазинвКаннах? И почему сейчас?
Ники Циммерман : Когда я впервые увидела наш парижский бутик, то пришла в невероятное волнение. Он такой красивый, и вокруг все тоже очень красивое. Для австралийского бренда открыть магазин в Париже – это мечта. Париж , Нью-Йорк , Сидней . Девушка, выбирающая Zimmermann, любит путешествовать, как и мы. Так что нам очень нравится иметь и магазины в больших городах, и бутики в городках поменьше. Мы десятилетиями продавали оптом в мультибренды и онлайн-ритейлерам и прекрасно понимаем, кто наши клиентки, – где они живут, что покупают. Это очень помогает в запуске торговых точек. Наши девушки любят такие места, как Сен-Тропе , Канны и Форте-дей-Марми, там мы и открываемся.
FNW: Вы адаптируете дизайн магазинов под локальный ландшафт?
Н.Ц.: Над всеми магазинами у нас работает один дизайнер – Дон Макколтер. Это наш большой друг и нам очень нравится, что он делает. Джон умеет тонко и нетривиально препарировать дизайн с учетом местного колорита. Например, в Форте-дей-Марми мы сотрудничали с проживающим там художником по керамике, который привнес в дизайнерские решения аутентичных красок. Мы также привезли из Австралии наши любимые картины и скульптуры.
Конечно, в Каннах нужно делать ставку на расслабленность. Наши магазины должны быть очень комфортны и дружелюбны, чтобы люди чувствовали себя в них легко и непринужденно, как в окружении родных и близких.
Мы начинали с торговли с лотка, в Паддингтоне с его ночными клубами и барами, в конце восьмидесятых, когда я в Дарлингхёрсте обучалась дизайну. Тогда нас окружало сплошное творчество и веселье, я все еще помню те дни – как я водила грузовик и устанавливала свой лоток. Я очень практичная и рукастая. Уже через два года мы начали открывать магазины – мне нравилось взаимодействовать с покупателями.
FNW: Что вас вдохновляло в работе над последней круизной коллекцией?
Н.Ц.: Прекрасные воспоминания о том, как я проводила каникулы, когда была ребенком. Детство у меня было простое, беззаботное, в кругу семьи. Я погрузилась в пятидесятые годы. Смотрела фотографии родителей и изучала работы художников, которые изображали интересные места Австралии . Например, произведения Джеймса Нортфилда, чудесные в своей безыскусности. Такие замечательные каникулярные постеры с ретро-настроением. Лучший отпуск – не тот, на который потрачена уйма денег, а тот, что оставил прекрасные воспоминания.
FNW: Где и когда вы покажете ваше следующее «живое» шоу?
Н.Ц.: Очень интересный вопрос. Пока я с большим удовольствием снимаю показы на видео. У нас великолепная продакшн-команда здесь, в Австралии , и очень талантливая съемочная группа. Сейчас я работаю над сентябрьской презентацией и думаю, как действовать дальше, – не знаю, что нам уготовило будущее. Мы планируем снять и представить ролик в рамках Нью-Йоркской недели моды , но не уверены, что нам это удастся. У нас в команде восемьдесят человек, возможно, всех нас не пропустят. И я могу не заполучить моделей из других стран – только девушки из Нового Южного Уэльса и будут в моем распоряжении!
С другой стороны, видео дает свои преимущества и немалые – фотографии, и потом у нас больше времени, чтобы всё тщательно проработать и оформить. «Живой» показ – это два часа на укладку и макияж и тридцать минут на лукбук. С видео мы можем позволить себе больше креатива, поскольку не ограничены так во времени.
FNW: При такой любви к путешествиям, когда вы в последний раз куда-то уезжали из Австралии ?
Н.Ц.: Я не покидала Австралии с марта 2020 года. Тогда мы с моим мужем Крисом , гендиректором нашей компании, только что вернулись из Великобритании . И у нас была запланирована поездка в Милан , но из-за глобального локдауна ее пришлось отменить. За двадцать лет я не находилась в Австралии дольше двух месяцев подряд. Мы любим путешествовать!
FNW: Опишите ДНК марки Zimmermann.
Н.Ц.: Мне нравится создавать вещи, в которых люди хорошо себя чувствуют на семейных праздниках – на свадьбах, крестинах. Мне хочется, чтобы с одеждой связывалось что-то значимое и запоминающееся.
FNW: Почему вы настолько увлечены гипюром? Ведь этот материал по преимуществу относится к От-Кутюр.
Н.Ц.: Мне нравится искусная ручная работа. И я себя не ограничиваю, мне кажется, я могу делать все, что угодно. Давным-давно я сидела у экрана телевизора и что-то мастерила. Как дизайнер я не могу быть минималисткой. Такой же настрой и у моей команды – цветы из текстиля, стежки, сделанные вручную. Нам нравится это личное прикосновение. Я люблю движение и ткани, которые с ним коррелируют.
FNW: Десять лет назад я был на вашем показе в Австралии , и тогда из строя вышло все освещение. С тех пор вы стремительно набирали обороты и приобрели большое влияние. На ваш взгляд, почему Zimmermann стал так успешен на международной арене, в то время как другие австралийские фэшн-лейблы испытывают массу трудностей?
Н.Ц.: Ах да, это было наше предпоследнее шоу в Австралии , когда городская электросеть полностью вышла из строя. Как раз перед началом дефиле! Манекенщицы были готовы к выходу, но мы сомневались, стоит ли отправлять их на подиум с факелами. Потом электричество дали, и, в конце концов, все как-то наладилось.
Мне кажется, я знаю, почему у Zimmermann все получилось. Мне очень повезло, что со мной с самого начала моя сестра Симона. Она не хочет быть дизайнером. Она просто отлично делает свою работу. Операционный директор из нее вышел потрясающий, необычайно организованный. На ней еще и кадровые вопросы, производство, словом, гигантский объем. Таким образом, она разгружает меня, и я не занимаюсь тем, в чем не сильна. Словом, у нас идеальный баланс. Я бы просто не смогла без Симоны . Это нечасто бывает, такая крепкая связь между сестрами.
Не будем забывать и о моем муже – он юрист, – который присоединился к бизнесу пятнадцать лет назад, соответственно, со своим набором компетенций. Да, у нашего модного дома есть сторонние инвесторы, но мы равно семейное предприятие, и это помогло нам преодолеть трудности, с которыми кто-то не справился.
Я не скажу, что другие австралийцы работают спустя рукава, но я работаю невероятно напряженно, и еще мне пришлось научиться гибкости. Это жесткий бизнес, а мы очень амбициозные, но по-другому тут нельзя. Я верю, что мы можем достичь гораздо большего. Мы те, кто мы есть, а ведь австралийцам порой трудно услышать и понять себя.
Мы сформированы нашими родителями и окружением. Мы выросли на пляже, в Кронулле, это очень «серфинговый» город. Сегодня я живу в Воклюзе (самый фешенебельный район Сиднея ). Знаете, Кронулла и Воклюз – между ними есть определенная разница.
Мы не сравниваем себя с другими брендами. Сегодня о себе заявляет новое поколение австралийских модных марок, которые активно пытаются утвердиться, пусть Австралия исторически и не связана с модой, мы больше про серфинг и развлечения.
FNW: Назовитетрехвашихлюбимыхдизайнеров?
Н.Ц.: Я просто люблю одежду. Могу приобрести какую-то изысканную вещь у YSL, но при этом мне нравится веселость Gucci. Купить платье – вот это для меня трудная задачка.
FNW: Каким вы видите бренд Zimmermannчерез пять-десять лет?
Н.Ц.: Успешно идущим по пути, на котором мы сейчас находимся. Открывающим много магазинов – я действительно очень люблю физические торговые пространства. Да, наша онлайн-коммерция на взлете, но магазины в прекрасных местах – в Испании , в Китае . Для меня это невероятно. И у нас уже все открытия распланированы!
FNW: Может быть, придет время, когда Zimmermann будет проводить показы в Париже ?
Н.Ц.: Мы бы этого очень хотели, и мы очень естественны и смелы в своих порывах. Однако выход на парижский подиум – здесь можно и немного струсить, хотя Париж один из самых любимых моих городов. Но я никогда не говорю никогда!
Годфри Дини

Читайте также:
Лучшие платья красной дорожки "Оскара"

Zimmermann (Циммерманн) — история австралийского дизайнерского лейбла изысканных женских нарядов, аксессуаров, обуви в стиле бохо. Где купить, адреса магазинов в Украине

zimmermann

Zimmermann (Циммерманн) — австралийская дизайнерская компания, выпускающая элегантные женские наряды для повседневности и вечерних выходов с элементами стиля бохо, а также купальники, обувь и различные аксессуары.

История создания торговой марки Zimmermann (Циммерманн)

Австралийский бренд Zimmermann — является одним из самых популярных и востребованных марок не только на своей родине, но и далеко за ее пределами. Местная пресса считает компанию одной из визитных карточек Австралии. Более четверти века успехом фирмы управляет дружный сестринский тандем Циммерманн. Младшая, Nicky, ведает творческой кухней, старшая, Simone занимается организационными вопросами. Совместно девушки преодолели непростой путь, реализовывая свои задумки, начиная с самых истоков становления компании.

Фирма известна во всем мире своими повседневными и вечерними коллекциями. Сестры совместно начинали запускать бизнес, невзирая на трудности и проблемы. Ники с юного возраста желала связать свою жизнь с индустрией дизайна. Девочка обожала вместе с бабушкой возиться с тканями, изучать журналы, постигать основы швейного ремесла. Семья всячески поддерживала увлечение девушки. Мама приобретала интересные, оригинальные материалы, помогала разрабатывать конструкции и фасоны.

Немного позже Nicky приступила к обучению в East Seattle Tech School. После окончания учебы будущий дизайнер стажировалась в компании, которая специализировалась на выпуске купальных комплектов и костюмов. К 22 годам девушка осознала, что готова сделать следующий шаг, и решила организовать собственное дело. Ники незамедлительно приступила к реализации задуманного. В гаражном помещении дизайнер собственноручно изготавливала одежду, которую выставляла на продажу в Paddington Fashion and Art Fair. Мероприятие было организовано местной церковью и являлось стартовой площадкой для многих юных дарований. Вырученные средства направлялись на оказание материальной помощи нуждающимся и обездоленным, а также финансовую поддержку молодых талантов. Продажа собственных произведений пришлась по вкусу Ники.

Вскоре труды девушки были замечены одним из представителей Vogue Australia, который опубликовал хвалебные статьи в модных глянцевых изданиях. К Nicky пришел долгожданный успех, начали поступать первые оптовые заказы.

Читайте также:
Быть в тренде: масляный глянец на губах

В этот период к фирме присоединяется старшая сестра, которая вернулась из столицы Туманного Альбиона. Продолжая работать на ярмарке, спустя год, сестры открывают первый небольшой магазин. Девушки упорно трудились, неуклонно следовали к своей цели, занимаясь любимым ремеслом. Для Ники особым удовольствием является общение с покупательницами, помощь в подборе необходимого наряда. В настоящий момент торговая точка располагается в Sydney, неподалеку от места дислокации ярмарки. Уже в 1996 году бренд принял участие в Australian Fashion Week, наряду с другими известными марками. Хотя демонстрация не отличалась большим размахом, на ней присутствовали контрагенты и потенциальные клиенты из Америки, Франции, Великобритании.

Первые линейки совмещали в себе оригинальные платья и купальные комплекты, которые и по сей день являются важной составляющей ассортимента компании. Начиная с сентября 2014 года, марка представляет свои произведения на US fashion weeks, где имеет огромную армию поклонниц и постоянных клиенток.

В настоящее время продукцию Zimmermann можно отыскать практически в любом крупном универмаге, а также в десятке фирменных магазинов. Бизнес продолжает расширяться, открываются подразделения по всему миру. Восхитительные, блистательные наряды бренда и купальные комплекты любят и ценят представительницы прекрасного пола на всей планете. Модели выполняются в яркой, жизнерадостной цветовой палитре, отличаются женственностью и элегантностью. Легкий шелк, нежное кружево, элементы вышивки, детали из парчи, продуманный крой, рисунки и гамма оттенков формируют фирменный, стильный, эксцентричный внешний облик изделий. Платья из летящего шифона, декорированные рюшами и оборками, комплекты из льна, цветочный принт, рукава в форме фонариков — все элементы присущи направлению boho, такому близкому духовному миру австралийских барышень. Высокий уровень качества гармонично сочетается с демократичной ценовой политикой.

Купальники фирмы пользуются популярностью не только среди рядовых покупательниц. Представители звездных кругов по достоинству оценили творения сестер Циммерманн. Поклонницами марки являются певица Beyonce, модель Carly Kloss, Kendall Jenner, и даже Kate Middleton. Присоединиться к команде имеют шанс только те профессионалы, которые обладают знаниями и опытом в области нижнего белья. Таким специалистам под силу создать оптимальный баланс относительно пропорций фигуры. Особого внимания заслуживают отдельные экземпляры. Например, черная совместная модель, обнажающая одно плечо, и дополненная чокером с бантом. Либо другой, нежно-розовый вариант с ажурными вставками смотрится свежо и оригинально.

Читайте также:
Кожаная ключница для мужчин и женщин

Ассортимент продукции

Мини-платье Zippy Scallop из золотистого пейсли является ярким представителем коллекции Spring 2019 Ready to Wear. Укороченная вариация с принтом в форме зубчатого гребня и облегающим лифом, немного утрированными рукавами-блузонами, отделанными золочеными бусинами. Вместе с элегантными босоножками составит великолепный наряд для торжественного мероприятия.

Бикини Suraya Frill с завязками спереди в благородном колере хаки с имитацией леопард входит в линейку Summer Swim 2019. Итальянского происхождения, изготовлено из лайкры, имеет деталь в виде оборки по всей линии декольте, вставные треугольные чашки и плавки с высокой посадкой, бретели можно отрегулировать под необходимый размер с помощью завязок.

В плодотворном сотрудничестве с Hatmaker появилась плетеная широкая шляпа от солнца в натуральном, бежевом цвете. Шляпа от солнца из широкой рафии ручной работы с деталями из слоновой кости декорирована хлопковой лентой.

Не осталась без внимания и детская аудитория. Маленьким принцессам предлагается многослойное платье Verity Shirred кремового оттенка. Эта хлопковая модель с лифом на пуговицах, и регулируемыми завязками на плечах дополнено многоуровневой юбкой с рюшами.

Страстное желание и упорный труд позволили сестрам Zimmermann воплотить свою мечту в жизнь, разработав успешный и популярный бренд. Оптимальное соотношение доступной стоимости, оригинального дизайна и высокого качества позволяют сохранять компании конкурентные преимущества на международной арене.

Рекламная кампания весенней коллекции 2019:

Где купить женскую одежду, обувь, купальники, аксессуары бренда Zimmermann (Циммерманн), адреса магазинов в Украине:

В нашей стране приобрести продукцию лейбла можно по такому адресу:
г. Киев, бутик Sanahunt, ул. Грушевского, 8/16.

История бренда и страна производитель Zimmermann

Легкие и незаурядные наряды ТМ Циммерманн быстро стали популярны во всем мире. Одежда позволяет создавать смелые, привлекающие взгляд образы, которые будоражат воображение. В коллекциях бренда блузы с большими вырезами, юбки еле прикрывающие ягодицы, откровенные вечерние платья без бретелей, купальники незаурядного кроя, изящно подчеркивающие стройность женской фигуры.

Какая у Zimmermann страна производитель

Zimmermann — популярный бренд, основанный в Австралии в 1991 г. Создателями этой марки, являются две сестры, которые дали ей свою фамилию. Ники и Симона производят модную одежду уже на протяжении 30 лет. Они начинали с малого, и постепенно сумели достичь огромной популярности, а также признания ведущих стилистов.

Читайте также:
Макияж на Новый год-2022 для карих, зеленых, голубых, серых глаз

Коллекции бренда Zimmermann можно регулярно видеть на неделях моды, традиционно проводимых в Нью-Йорке. Одежду, создаваемую творческими сестрами, выбирают обычные люди и звезды. Изделия талантливых австралиек призваны создавать женственный, чувственный образ, поэтому бренд имеет огромное количество постоянных покупателей. Такие предметы гардероба позволяют выглядеть ярко, неотразимо и утонченно. Любые модели одежды от Циммерман всегда доступны на официальном сайте.

История бренда Zimmermann

История бренда Zimmermann

Ники всегда мечтала сделать карьеру дизайнера. У девушки даже и мысли не было о другой профессии. Шить научила ее бабушка еще в 6 лет. Будучи подростком, она сама шила себя наряды для повседневной носки и вечеринок. В 13 лет Ники уже поступила в элитную школу для модельеров, после окончания проходила стажировку в модных домах, специализирующихся на производстве купальников и пляжной одежды. В 22 года девушка смогла организовать собственный бизнес.

Как видно, история бренда Zimmermann не насчитывает много десятилетий, однако восхищает молниеносный успех этой марки. Как никогда кстати подходит утверждение: “Четкое видение цели – 50% успеха”. Сегодня производство одежды для женщин Циммерманн – прибыльный семейный бизнес. Организационными вопросами занимается старшая на 3 года сестра Ники Симона. Муж Ники занимается СЕО продвижением бренда.

Коллекции Zimmermann для женщин

У Zimmermann страна производитель – Австралия, поэтому все коллекции бренда некая дань уважения солнечному континенту. Яркие пестрые наряды наполняют позитивом, ощущением вечного праздника. Оригинальные вечерние наряды полны женственности и особого магнетизма, позволяют создавать шикарные образы, притягивающие взгляды, срывающие аплодисменты.

Вечерние наряды Zimmermann

Коллекции Ники переполнены сексуальностью, эпатажностью. Это одежда для смелых, уверенных в себе женщин. Если блузы – непременно с глубоким разрезом, если брюки – то четко по фигуре. Предпочтение отдается легким воздушным тканям, красивым пестрым расцветкам. Дизайнера не пугает буйство красок. Только так можно передать предвкушение наступления прекрасного времени года, когда все отрываются от повседневных дел и могут позволить себе заслуженный пляжный отдых.

Весенние платья и юбки

В новую весеннюю коллекцию вошли самые разнообразные виды платьев:

  • принтованные изделия в пол, украшенные рюшами и воланами;
  • укороченные платья с юбкой-колокольчиком и пышными рукавами;
  • удлиненные струящиеся модели с выраженной линией талии;
  • вязаные изделия белого цвета, которые выглядят невероятно нежно, выгодно подчеркивают достоинства стройного силуэта.
Читайте также:
Косметика Pupa: итальянское качество от известного бренда

Что касается юбок, то в этом сезоне создатели марки Zimmermann видят актуальными короткие, не облегающие варианты, радующие глаз пестрыми жизнерадостными рисунками. Для идеальной фигуры предлагаются укороченные топы с длинным пышным низом. Юбка может располагаться как на талии, так и в области бедер.

Блуза с глубоким разрезом Zimmermann

Брюки и шорты от Zimmermann

К весне австралийский бренд обычно готовит очаровательные модели для женщин:

  • свободно сидящие брючные костюмы, выполненные в классических светлых тонах;
  • брюки с верхом, в которых преобладают нежные цветочные мотивы;
  • комплекты с шортами (в коллекции присутствуют однотонные и принтованные наряды).

Актуально смотрятся комбинезоны, среди которых имеются сдержанные и более броские варианты. В таких изделиях преобладают цветочные и анималистические мотивы, которые выглядят очень стильно.

Брюки и шорты от Zimmermann

Сдержанный пэчворк

В коллекциях от австралийского бренда Zimmermann нередко присутствует актуальный пэчворк. Это направление не является доминирующим для коллекций. Весенний пэчворк выглядит мягко и ненавязчиво. Модели, выполненные в данном стиле, всегда выглядят актуально, и обязательно находят своих ценителей.

Сдержанный пэчворк от Zimmermann

Особенности бренда Циммерман

Zimmermann является хорошо узнаваемой маркой, для которой характерны:

  • оригинальный дизайн;
  • идеальный крой;
  • преобладание ярких расцветок;
  • элегантность и изысканность;
  • искусно подобранные принты;
  • доступная стоимость.

Посетив официальный сайт одежды Zimmermann, вы убедитесь — все изделия выглядят современно, элегантно и жизнерадостно. При их создании используются материалы, подчеркивающие преимущества представительниц прекрасного пола. Часто применяются шелк, парча, кружевные элементы.

Бренд занимается созданием вещей для разновозрастной аудитории. На официальном сайте Циммерман предлагается одежда для взрослых и детей. Эта марка предусмотрела варианты для всех сезонов и любых случаев жизни. Особенно востребованы платья и купальники от Zimmermann. Обладание такими вещами является показателем отличного вкуса и утонченности.

История бренда и страна производитель Zimmermann

История бренда и страна производитель Zimmermann

История бренда и страна производитель Zimmermann

История бренда и страна производитель Zimmermann

История бренда и страна производитель Zimmermann

История бренда и страна производитель Zimmermann

История бренда и страна производитель Zimmermann

История бренда и страна производитель Zimmermann

История бренда и страна производитель Zimmermann

История бренда и страна производитель Zimmermann

Популярность бренда во многом объяснима акцентированием внимания публики именно на ожидании праздника, чего-то грандиозного, светлого, позитивного. Безусловно, такое доброе модное веяние не могло быть провальным, оставалось только заявить о себе на престижных мировых подиумах, вырваться за пределы одного континента.

Секрет ТМ — прессинг на женственность и индивидуальность, доброту и позитив, повседневный комфорт и смелость образов, жизнерадостные тона и легкость. С такой концепцией Циммерманн еще долго будет на пике популярности. Посмотреть лучшие коллекции одежды Zimmermann можно на официальном сайте бренда www.zimmermannwear.com.

Авторские права на статью принадлежат 101da.ru. Копирование материала запрещено!

Как модный бренд Zimmermann пришел к успеху

Ники и Симоне Зиммерманн

Мы разговариваем с Ники Зиммерманн по телефону — у меня раннее утро, у нее — конец рабочего дня. Она сетует на жару — в Сиднее по-прежнему лето и 30 градусов (конец марта в Южном полушарии соответствует концу сентября в Северном): «Мы живем в стране, где лето никогда не заканчивается. Разве что утром, когда я выхожу на пробежку, стало немного прохладнее и вечером темнеет раньше».

Zimmermann — одна из самых известных и влиятельных марок из Австралии. Местные журналисты полушутя называют ее третью имиджа страны-континента за рубежом вместе с пивом Foster’s и авиалиниями Qantas. Более 27 лет за успехом марки стоит семейный дуэт — сестры Зиммерманн. Младшая, Ники (ей 50), отвечает за творческую составляющую бренда, а старшая, Симона (ей 53), — за организационные вопросы. Вместе они прошли через огонь и воду первых этапов становления марки, а потом, когда она уже стала полноценным бизнесом в Австралии с мировым потенциалом, к ним присоединился и муж Ники Крис, теперь он CEO компании. «В трудные моменты никто не поддержит лучше, чем семья. Это большое счастье работать бок о бок с родными людьми. Даже командировки в радость — потому что мы всегда путешествуем вместе, а летом во время школьных каникул берем с собой детей».

Читайте также:
Лечо с рисом: рецепт приготовления

История Zimmermann понятна каждому в мире, стоит только произнести заветные слова: «солнечная Австралия, море, пляж, купальники». Какой девушке не захочется купить идеально сидящее летнее платье с оборками и цветочным принтом и чувствовать, что солнце и тепло вот-вот придут и в город, и в жизнь? Та же солнечная энергия исходит и от самих сестер Зиммерманн: когда Ники и Симона рядом, они вечно смеются и подкалывают друг друга. Улыбку Ники я чувствую даже по телефону — в трубке то и дело раздается звонкий хохот.

Купальник Melody Bullet Bra

Ники всегда знала, что будет дизайнером («У меня не было плана Б»). Бабушка научила ее шить, когда ей едва исполнилось шесть. А в более сознательном возрасте она вместе с мамой отправлялась на поиски лучших материалов в ткацких лавках Сиднея. Ники шила себе платья, в которых можно было бы ходить и по делам, и на пляж, и на вечеринку, меняя только обувь: она и сегодня пользуется тем же приемом и после нашего разговора собирается сменить кроссовки на босоножки на каблуке. С тринадцати лет Ники готовилась поступать в престижную Техническую школу Восточного Сиднея (теперь она называется The Fashion Design Studio at Ultimo TAFE, а среди ее выпускников другие австралийские звезды моды — Дион Ли, Алекс Перри и Акира Исогава). Окончив ее, прошла пару стажировок у марок, выпускающих купальники, а потом, в 22 года, основала свою и назвала ее, особо не задумываясь, по собственному имени — Zimmermann.

«Я шила вещи на неделе в гараже у родителей, а по выходным продавала их на ярмарке моды и искусства Пэддингтон». Рынок Paddington Markets — это инициатива местной общины при Пэддингтонской церкви, средства от продаж идут на помощь бездомным и на поддержку местных дизайнеров и художников, представленных на ярмарке. «В 1991 году это был центр моды, куда люди приходили на шопинг. Молодые дизайнеры стремились попасть сюда, потому что не нужно было платить за участие. Единственная сложность — отстоять очередь в субботу утром и показать организаторам, что твой продукт достоин быть представленным на площадке». Ники по-прежнему убеждена, что для молодого дизайнера лучшего старта и первой встречи с реальностью трудно придумать. «Люди меряли мои платья, задавали мне вопросы. Было очень интересно! Где еще можно сразу познакомиться и тесно пообщаться с будущими клиентами?»

Zimmermann, весна-лето 2018

Упорная работа по семь дней в неделю не прошла незамеченной: стилист австралийского Vogue поставил одну из блузок, расшитых вручную, в четырехполосную съемку. Это был первый большой шаг на пути к успеху: на бренд сразу обратили внимание крупные австралийские ретейлеры, и к Ники пришли первые оптовые заказы. К счастью, в этот момент из Лондона вернулась старшая сестра Симона и взялась налаживать бизнес-составляющую дела.

Даже когда у сестер в рекордные сроки — через год после запуска — открылся первый маленький магазин, по выходным они все равно возвращались на любимую ярмарку. «Для нас с Симоной всегда было важно общаться с клиентами. Мне нравится создавать одежду — мне повезло, что я могу заниматься любимым делом каждый день, но мне также нравится придумывать, как будет устроено пространство наших новых магазинов и как там будут представлены мои платья. Ведь наша клиентка приходит к нам не просто за еще одним платьем, а за счастьем, которое оно ей приносит, когда она надевает его». К слову, сегодня флагманский магазин марки в Сиднее расположен тоже неподалеку от той самой ярмарки, где все начиналось.

Читайте также:
Лукбук Free People август 2022

Флагманский магазин в Сиднее

Следующий важный шаг — участие в самой первой неделе моды в Австралии, которая прошла в Сиднее в 1996 году. Сестер Зиммерманн позвали вместе с семью другими самыми известными дизайнерами страны. «Это была очень маленькая неделя моды, всего восемь показов, зато на нее прилетело много международных редакторов и байеров из крупных универмагов: лондонского Harvey Nichols, нью-йоркского Barneys и парижского Le Bon Marché».

Перед показом сестры решили рискнуть — сделать запуск линии купальников и показать ее на подиуме вместе с их основной коллекцией. «В начале девяностых это было два разных направления. Сегодня это звучит удивительно, но тогда никто не показывал их вместе». Байеры Harvey Nichols заказали всю коллекцию, а Эльза Кленч с CNN (Style with Elsa Klensch — главное телешоу про моду на американском телевидении в девяностых. — Прим. ред.) сделала про Zimmermann репортаж. Когда он вышел в эфир, Ники и Симоне позвонила агент из Нью-Йорка Сьюзан Сюпер, специализирующаяся на купальниках, и предложила им стать ее клиентами. Так у Zimmermann появился и свой человек по другую сторону океана, и новые важные для Америки успехи — показы на неделе пляжной моды в Майами, заказы от каталога Victoria’s Secret и обложка Sports Illustrated Swimwear Issue.

Модель Лили Коул в платье Zimmermann на Австралийской неделе моды в Сиднее в 1996 году

Показ Zimmermann в 1997 году на Австралийской неделе моды в Сиднее

Показ Zimmermann в 1997 году на Австралийской неделе моды в Сиднее

Купальники и сегодня важная часть бизнеса Zimmermann. Их носят Бейонсе, Карли Клосс, Кендалл Дженнер и Кейт Миддлтон. В команду, которая их разрабатывает, берут только тех дизайнеров, которые раньше занимались нижним бельем. Они вместе с Ники конструируют модели с идеальным балансом функциональности, красоты и идеальной посадки на теле. Как правило, у купальников Zimmermann всегда есть несколько необычных деталей, сразу привлекающих внимание: черный слитный купальник на одно плечо с бантом-чокером или пастельно-розовый с прозрачными вставками и рюшами из новой коллекции — верное тому подтверждение.

Zimmermann, весна-лето 2017

С сентября 2014 года сестры Зиммерманн показывают свои коллекции в рамках недели моды в Нью-Йорке. «К тому моменту у нас уже был постоянный американский покупатель, мы знали, что бизнес растет и мы показываем в Штатах хорошие результаты. О нас все больше и больше говорили. Но как только мы стали показываться в Нью-Йорке, все буквально сошли с ума. Теперь мы представлены почти в каждом универмаге США, у нас семь собственных магазинов, и это только начало». Сразу после первого шоу в Нью-Йорке сестры Зиммерманн решили открыть там еще одну штаб-квартиру марки: их американская команда пока насчитывает 25 человек, а сиднейская — 190. В планах расширение бизнеса в Европе (пока здесь у Zimmermann всего один флагманский магазин в лондонском Мэйфэйре), где в ближайшие годы Ники и Симона планируют открыть еще один офис марки. Марка представлена и в России — в ЦУМе и Aizel. В последнем этой весной открылся корнер Zimmermann. «Сегодня каждая девушка мечтает о Zimmermann, — поясняет свой выбор фэшн-директор Aizel.ru Александр Бичин. — Всего за три сезона, что марка представлена у нас в магазине, наши клиентки по-настоящему полюбили австралийский бренд за тот чувственный и женственный образ, который сестры Зиммерманн транслируют».

Zimmermann, весна-лето 2018

«В Австралии мы марка, с которой выросло целое поколение женщин, — подытоживает Ники. — Но благодаря вниманию к нам международной прессы и клиентов мы и на родине получили новую волну признания — от более молодой аудитории. Очень помогло присутствие у мировых онлайн-ретейлеров (Net-a-Porter, Farfetch) и в социальных сетях: так мы нашли девушек Zimmermann на разных концах земного шара. Девушек, которые всегда смотрят на мир с улыбкой и не могут представить свою жизнь без путешествий и прогулок по берегу моря. Они могут жить в Нью-Йорке, Лондоне, Париже или Москве — в любой точке мира они будут романтичными, женственными и, конечно же, будут мечтать».

Читайте также:
Картошка в мультиварке - как готовить вареную, жареную, тушеную и запеченную пошагово

Модный дом Zimmermann / Циммерманн: история создания бренда

бренд Циммерманн

Направление: женская одежда
Аудитория: 18+
Стили: Casual/ кэжуал (повседневный), Boho/бохо, country clothes/ одежда Кантри, leisure and cocktail wear/ одежда для отдыха и коктейля
Головной офис: Сидней, Австралия, дочерние офисы и демонстрационные залы в Нью-Йорке и Париже
Сайт: www.zimmermannwear.com
Основание: 1991 год
Создатель бренда: Sisters Niki and Simone Zimmerman/сёстры Циммерманн Никии Симона
Главный художник: Don Mccalter / Дон Маккалтер
Владелец : Niki Zimmerman, Simone Zimmerman
Ассортимент коллекции: одежда и украшения для пляжа, чайные платья, коллекции в стиле Бохо, Кантри, обувной ряд, аксессуары

30 лет: это много или мало

Zimmermann – относительно молодой бренд одежды. Его направление – исключительно женская тематика с австралийским подтекстом. Изначально Циммерманн не был тем Модным домом, о котором теперь знает весь Мир. Отправной точкой стал лоток на рынке в Сиднее в районе Паддингтон, открытый 30 лет назад.

Рынок, где появилось это торговое место, было весьма нервным кварталом большого Сиднея. Здесь собирались тусовки, работали бары и ночные клубы и всегда было неспокойно. Ники Циммерманн – предприимчивая австралийская очница дизайнерского факультета университета в Дарлингхёрсте, — торговала одеждой собственного производства по выходным. Она выбиралась на рынок на машине, устанавливала лоток и на протяжение двух лет занималась реализацией своих моделей. А потом открылся первый магазинчик Zimmermann и мало кто знает, что началом начал бренда с 30-летней историей был рыночный ларёк…

Предисловие

Бренд Zimmermann – семейное предприятие. Основала его Ники Циммерманн в 1991-ом году, но дальнейшую работу над коллекцией и становлением фирмы она продолжила со своей младшей сестрой Симоной.

Детство девочек Циммерманн было счастливым. Они выросли в полной семье в Кронулле – в прибрежном пригороде Сиднея. Дни напролёт проводили на пляже, ведь родной городок по праву считается сёрфинговым. Купальники, плавки, бикини, лёгкие сарафаны – вот таким был гардероб Ники и Симоны в детстве. Быть может, поэтому их первой коллекцией стали трикотажные скульптурные бикини и оригинальные купальники.

бренд Zimmermann

бренд Zimmermann

О своей сестре в одном из интервью Ники сказала, как ей повезло работать с Симоной, благодаря которой у Zimmermann всё сложилось именно так. Симона не мечтала быть дизайнером и посветила себя управленческой деятельности, поэтому ей выпала роль операционного директора компании. Кадровые вопросы, руководство фирмой и производство – всё лежит на плечах младшей из сестёр. В то время Ники могла полностью окунуться в мир собственных идей и дизайна женской одежды.

А пятнадцать лет назад к сёстрам присоединился муж Ники – Оливер Крис, который занял пост генерального директора. Он пришёл в бизнес будучи опытным и компетентным юристом, поэтому «плавал, как рыба в воде». Сама Ники кроме покорения мира Моды занимается воспитанием двоих детей.

ДНК Zimmermann: ручная работа и комфорт

Ники Циммерманн любит создавать вещи для хорошего и комфортного настроения. Кроме функциональных свойств основатель бренда мечтает о запоминающейся и желанной одежде. Поэтому дизайнер так много времени посвящает ручной работе. Она утверждает, что не ограничивает своего творчества и может создать что угодно.

Много лет назад Ники могла просиживать у телевизора и параллельно мастерить свою одежду, отделку, мелкие детали. Именно по этой причине команда, которая сегодня рядом с ней, уделяет много времени популярным цветам из текстиля, вручную прокладывает стежки по краю деталей. «Движение ткани, ощущение её фактуры, что может прекрасней?» — говорит Ники.

Читайте также:
Домашние маски для мягкости волос: лучшие рецепты

Австралия никогда не была преуспевающей страной в мире Большой моды. Литература – да, виноделие – да, спорт – тоже, но только не одежда, не Мода. Благодаря Zimmermann мастодонты Подиума заговорили о Сиднее, о купальных, коктейльных костюмах и об Австралии по-другому. Например, узнаваемыми стали яркие воздушные принты, вызывающе-шикарные пляжные модели с паддингтонским диско в придачу. Последний показ Циммерманн, который состоялся на Нью-Йорк Фэшн Вик в «преддверии Пандемии», стал той самой «вишенкой» на вершине пирога, после которой ещё долго остаётся послевкусие. При этом на сам показ гости приходили уже одетыми в Zimmermann. Это был главный тест Ники на «профпригодность».

бренд одежды Zimmermann

бренд одежды Zimmermann

Канны

Ники Циммерманн – заядлый путешественник. Но, начиная с марта 2020-го, ни она, ни её муж не покидали Австралии. Накануне, они вернулись с просторов Туманного Альбиона и должны были посетить Милан, но случился мировой локдаун и планы пришлось менять. И это впервые за последние 20 лет, когда Ники не сидела на месте более 2-ух месяцев.

Несмотря на «застой», сам лейбл стремительно движется вперёд и уже снял ряд позитивных рекламных клипов, открыли двери новые магазины на побережье Тосканы и в Каннах, а также в Forte dei Marmi. На сегодняшний день Zimmermann насчитывает 42 бутика.

Магазин бренда в Каннах расположился на улице United states в доме № 11 площадью в 125 кв. метров. Дизайн бутика приближен к лофту – выбеленные стены с коллажами и паттернами провокационной тематики, с рисунком австралийского автора Лартера тушью 1947-го года и скетчами.

Здесь прошла демонстрация круизной линейки одежды с названием «Открытка» (postcard). В коллекцию вошли чайные платья с оборками и кружевом, блузки простого кроя, юбки-колокольчики с паттернами художника-графика Нортфилда (его постеры для туристических компаний долгое время были живописным пятном австралийских улиц 30-ых – 50-ых годов).

Zimmermann: наши дни

Бренд имеет в своём активе флагманские магазины в Нью-Йорке, Париже, Лондоне. Штаб-квартира Циммерманн расположилась в Сиднее, однако часть управления легла на представительства в Париже и Нью-Йорке. Работая по франчайзинговой системе, компания представляет свои коллекции женской одежды для отдыха в крупных универмагах и торговых центрах. Недавно Zimmermann освоил торговые площадки Нет-а-Порте и Мэтчес Фэшион.

коллекции Циммерманн

коллекции Циммерманн

Над созданием и развитием магазинов трудится один и тот же художник – дон Макколтер. По совместительству он является большим другом сестёр Циммерманн. Ему подвластно препарирование дизайна в рамках местных традиций, где суждено быть новым бутикам. Таким примером стал дизайн торгового зала в Форт-дей-Марми, где Дон сотрудничал с местным мастером по керамике, внёсшим несколько колоритных аутентичных решений в оформление.

Прошло уже 30 лет, а семейное дело Циммерманн процветает и углубляется в Мировую моду. С компанией заключен контракт по вложению инвестиций в неё Фондом Style Capital, который приобрёл больше половины акций Zimmermann в конце 2020-го года.

Сама Ники видит своё детище идущим по пути успеха, открывающим новые флагманы в Европе и Китае, где будет обилие физического пространства и контакта с покупателями. И пусть виртуальная коммерция бренда процветает, но живые магазины в Испании, Париже – это нечто невероятное!

О коллекции

Плательные линейки Zimmermann – это летнее направление, ориентированное в сторону пляжа, жарких пати, морского бриза и солнца. В коллекции много платьев с этническим рисунком и очень простого кроя.

Цветовая гамма приближена к природным краскам, здесь нельзя встретить кислотных или ультра-ярких цветов. Принты сдержанны и напоминают кантри-орнамент, отделка выполнена жгутом, бечёвкой, кисточками из пеньковых нитей, плетёных хлопковых шнурков.

Читайте также:
Как снять стресс: как научиться медитировать, чтобы избавиться от стресса

Дизайнеры бренда зациклены на натуральных тканях, начиная ото льна, заканчивая парусиной. В обувном ряде можно встретить сандалии, мюли, эспадрильи и сланцы. Аксессуары – пляжная тема: солнцезащитные очки, большие сумки-тоуты из выбеленных тканей, соломенные шляпы, панамы, косынки, пластиковая и деревянная бижутерия.

бренд одежды Zimmermann

бренд одежды Zimmermann

Пляжные коллекции представлены оригинальными трикотажными купальниками, бикини, топами, лифами в сдержанной гамме с графичной архитектурой.

Не Zimmermann едиными

Не Zimmermann едиными

Захотелось на ночь глядя поболтать о чем-то легком, летнем, приятном. Решила, что пусть это будет шопинг, одежда. Тем более именно летом хочется одеваться красиво, ярко, сочно. В сарафаны, летящие платья, шелковые топы, короткие и не очень шорты.

У меня вышеописанных вещей мало, ну просто потому, что носить их некуда. Я как онлайн-шопоголик с большим стажем, поняла давно, что хотелки свои надо держать в узде, потому что на деле это зачастую спущенные в никуда деньги.

Вот думаешь зимой, что наступит лето, полечу на море, буду там вся такая красивая в воздушных нарядах вдоль берега гулять. А потом случается, например, пандемия, и все твои планы летят в тартарары, шмотье пылится в шкафу, а мечты – в душЕ.

Но я еще и отчаянный оптимист, поэтому надежду полететь на море не теряю, потихоньку собираюсь. В связи с этим за последние дни облазила кучу интернет-магазинов в поисках одежды для тех самых далеких берегов.

Мне нравится находить вещи штучные, в которых не ходит полгорода. Не люблю ультрамодные тренды, потому что в таких вещах на следующий год ты уже как лох. Поэтому всегда смотрю на классику, на то, в чем и через 5 лет смогу выйти из дома без стыда)).

Сразу скажу, что мне очень нравится ZIMMERMANN, но для меня это откровенно дорого. Несмотря на всю красоту, это не те вещи, за которые нужно столько заплатить. Бороздя просторы онлайн-шопинг пространства, я заметила, что есть много менее известных и популярных марок, которые предлагают одежду, которая на мой взгляд, не хуже, чем шьют сестры Z, но на порядок, а то и пару порядков, дешевле. Понятно, что это другой уровень, но выглядеть в этом же стиле, при этом не покупать подделки, уже по силам.

Хотела показать несколько брендов, которые нашла я, и которые мне понравились. Может быть понравятся и вам.

1.Cleobella, США. В среднем за 150-200 долларов можно купить красивое бохо-платье или сарафан

2. Arnhem, Австралия. Цены примерно такие же: что-то дешевле, а что-то дороже. На sale можно и до 100 долларов (подозреваю австралийских) купить летнюю классную вещь, например, купальник.

3. Charo Ruiz Ibiza, Испания. Уровень цен (200-500 евро) и качества повыше, но все равно дешевле Z. Мне кажется, очень похожие принты у них, шитье, в целом стиль.

4. Lemlem, Африка. Не слышала до вчерашнего дня про эту марку, но их вещи мне очень понравились. Мне кажется, что для моря лучше и не придумаешь. Ценник высоковат, но на sale можно купить за смешные деньги (Зара дороже).

5. Loveshackfancy, США. Цены высоковаты, но красиво. А на стоке можно купить за вменяемые деньги классное платье.

Это мой, не помню какой по счету, пост на Сплетнике, так что прошу строго не судить)).

В комментариях приветствуются явки-пароли на другие марки красивой летней одежды.

Месяца лета уже нет. Давайте оставшиеся проведем по возможности счастливо, со всеми полагающимися лету радостями. Всем красивых солнечных дней и воздушных нарядов!

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: